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外媒评中国“双十一”:将娱乐融入购物

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发表于 2017-11-11 16:16:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
中新经纬客户端11月11日电 据英国《金融时报》11日报道称,购物本该有趣,为此中国的电商正在用这一理念打造“双十一”。文章称,“双十一”在中国本应是单身人士的节日,但2009年,马云率先“接手”这一节日,自那以来,“双十一”已经变成中国零售日历上的大日子。去年,“双十一”总销售额就超过了180亿美元,比美国三大购物节——感恩节购物季、“黑色星期五”和“网购星期一”的总额更高。

不仅如此,“双十一”还漂洋过海,掀起了国外品牌加入狂欢的热潮,成为它们利润的巨大来源之一。文章写道,今年,无论是销售额还是购物盛况,都没有任何褪色的迹象。官方数字显示,活动开始仅仅三分钟,阿里成交额即达100亿元人民币。京东自11月1日至11日,累计下单金额超过1000亿元人民币。

阿里还举办了一场时长4小时的晚会,请来了一众国外明星,包括知名女星妮可·基德曼。他们还逗趣地说了几句中文。这无疑使“双十一”更具国际色彩,也更有娱乐性,既像一场综艺节目,又自带商业性。除此之外,马云自己也变身功夫高手,出现在一个电影片段中。文章指出,这显示在阿里眼中,娱乐是零售的一部分。与美国消费者不同,中国消费者上网购物,可不仅仅是把东西加入购物车那么简单,他们还需要获得快乐
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